Статьи · Красноярск

История наружной рекламы в Красноярске

Опубликовано 12 июля 2026 · «Город Событий»

Реклама на остановках, которой занимаемся мы, — самое молодое звено длинной истории. Городская реклама в Красноярске старше трамвая, электричества и самих остановок: она началась с расписных вывесок купеческих лавок полтора века назад. Проследим весь путь — с источниками, по которым можно углубиться в тему.

Купеческий Красноярск: вывеска как лицо лавки

Вывески — старейший жанр российской наружной рекламы: сначала торговцы просто вывешивали над входом сам товар, затем его сменили живописные щиты с изображениями и надписями [6]. К концу XIX века, когда через Красноярск прошла Транссибирская магистраль и город пережил торговый бум, вывеска стала «лицом магазина»: фасады на Воскресенской (ныне проспект Мира) плотно покрывали надписи торговых домов, магазинов и контор.

Тогда же в городе появилась и печатная реклама: с 1889 года выходила первая частная газета «Справочный листок Енисейской губернии», жившая в том числе объявлениями [5]. Исследователи отмечают, что в 1880-е—1910-е реклама в прессе Восточной Сибири прошла путь от простых строчных объявлений до иллюстрированных модулей [3].

Афиши и тумбы: реклама событий

Круглые афишные тумбы придумали в Европе: в Берлине их с 1854 года ставил печатник Эрнст Литфасс, в Париже с 1868-го — Габриэль Моррис [7]. В России тумбы прижились к концу XIX века [6] — и афиша стала главным медиа городских развлечений. В Красноярске было что анонсировать: театр, с 1897 года — кинематограф, к 1917 году в городе работали три кинотеатра — «Аквариум», «Кинемо» и «Арс» [5]. Историки специально изучают афиши сибирских городов той эпохи как источник по культурной жизни [4]. Забавно, что наши сегодняшние афиши мероприятий на остановках — прямые наследники именно этого жанра.

Советский Красноярск: «Комбинат рекламы» и неон

После 1917 года частную рекламу запретили — на улицы пришёл агитационный плакат, при НЭПе ненадолго вернулись торговые вывески (слоганы для госторговли писал сам Маяковский), а затем реклама почти полностью стала государственной [6].

В Красноярске ею занималась госконтора «Комбинат рекламы»: художники рисовали вывески вручную по эскизам, каждую утверждал худсовет при «Горэстетике» [1]. Наследие той эпохи до сих пор можно найти на фасадах: неоновая «Булочная» 1963 года на Быковского, книжный «Глобус» 1975-го на Юшкова, ржавеющие буквы «Продтовары» в Зелёной Роще [1]. Краеведы называют эти вывески рукотворными артефактами города — и сожалеют, что довоенных образцов почти не осталось [1].

1990-е: щиты наступают

С 1994 года на улицы российских городов пришли стандартные форматы мировой наружки: отдельно стоящие щиты 3×6 метра, светящиеся сити-форматы 1,2×1,8 метра, трёхсторонние пиллары [8]. Красноярск не стал исключением — реклама быстро заполнила магистрали и перекрёстки, часто без оглядки на архитектуру и масштаб улиц [8].

2000-е — 2010-е: город наводит порядок

1 декабря 2008 года в мэрии Красноярска появилось управление наружной рекламы, в 2010-м — Совет по рекламе с участием архитекторов и художников. Город принял концепцию: разбит на зоны, в историческом центре запрещены крупноформатные конструкции и крышные установки, между тумбами — не меньше 40 метров [2]. Показательно, что реклама на остановочных павильонах в эту концепцию вписалась: против неё градостроители не возражали — формат соразмерен улице и человеку [2].

Наши дни: остановка как рекламный носитель

Сегодня реклама на остановках — то, чем когда-то были вывеска и афишная тумба сразу: она встроена в городскую среду, обращена и к пешеходу, и к транспортному потоку, и живёт на уровне глаз. Мы развиваем этот формат в Красноярске: 60+ павильонов, каталог с фото и ценами, печать и монтаж под ключ. История продолжается — теперь с вашей афишей.